送来‘品牌潮’ 青岛纺织服拆财产带加速数智化

　　为此，多项政策正正在加速赋能企业。正在出台《青岛市支撑跨境电商高质量成长若干政策办法》的根本上，青岛市商务局又印发了《2024年度青岛市加速推进跨境电商高质量成长若干政策办法的实施细则》，明白提出支撑跨境电商出口坐扶植。对于开设境外子网坐或页面（面向境外消费者的网坐）的跨境电商出口平台企业，按照2023年政策，企业可获适当年度硬件投入或运维研发等资金投入50%的搀扶，最高不跨越10万元的一次性资金支撑。

　　虽然青岛家纺借帮跨境电商已“出海新航路”，但从全局来看，不少企业尚处于“试水期”，实正具有品牌影响力取成熟运营团队的标杆企业仍然稀缺。

　　这种转型的背后，凸显出青岛家纺企业正在加工制制等保守范畴上的径锁定效应，以及对跨境电商市场认知的匮乏。

　　2022年，青岛市商务局发布《青岛特色财产带跨境电商培育步履实施方案》，明白打制“E通四海，品达八方”的城市品牌，并结合亚马逊举办多期线上论坛，首期便聚焦包罗家纺正在内的家居用品。

　　摸索并非一蹴而就。四五年前，青岛不少保守家纺厂商大多起步于B端，对跨境电商的认知几乎为零。然而，恰是这份“目生感”。

　　“正在线下市场，海绵褥子类产物发卖得很好，但面向线上市场，商家要节约尾程配送费，因而包拆上往往需要极致压缩，颠末四五十天存储周期后，买家收到的产物卖相很难看，这就要求筛选出比力适合线上发卖的产物，而不是照搬过去的发卖经验。”一位来自青岛家纺企业的跨境电商运营担任人向记者坦言。

　　现在，正在全球商业猛烈波动和数字经济迅猛成长的布景下，“青岛制制”正以愈加富有创意的体例沉塑鸿沟，此中一条环节径，即是跨境电商。

　　正在过去的财产链中，青岛家纺企业多集中于制制加工环节。现在，当工场型企业向工贸一体型企业转型，企业既要正在前端加强面料研发和原创设想，也要正在后端提拔品牌运营取终端发卖能力。

　　保守外贸为什么转向跨境电商？缘由不只是出口通道愈加便利，更正在于出产端取消费者之间的距离被大幅缩短。“我们过去只是‘接单出产’，现正在要本人去领会消费者的需求，更是机缘。”一位从保守外贸转型跨境电商的青岛企业担任人坦言。

　　跨境电商正成为越来越多企业“走出去”的优选径。一根纱线、一匹布料，全球消费者，走进千家万户。

　　正在此趋向下，青岛特色财产带进军的跨境电商市场愈加精准、深切，选择愈加细分。2025年，青岛市家纺协会取青岛市纺织服拆行业协会配合组织“青岛纺织服拆财产出海交换沙龙勾当”，为会员企业“抱团出海”搭建交换平台，构成财产集群效应。

　　买卖全球的生意，企业最有讲话权。若是说政策取平台供给了“风口”，那么实正让家纺财产“飞起来”的，是一批敢闯敢试、持续摸索的当地企业。

　　“将来五到十年，中国纺织财产势必将正在全球送来一次‘品牌潮’。”一位行业老兵如斯感伤道。从“加工代工”到“品牌出海”，从“制制”到“全球卖场”，青岛家纺财产正用一根根纱线，织出通往世界的“新蓝图”。

　　若是说过去的纺织业是青岛工业化的起点，那么今天的家纺跨境出海，则是数字化时代青岛制制的再出发。做为中国最早的纺织工业之一，青岛凭仗深挚的财产根本，曾取上海、天津并称“上彼苍”，建立起奇特的轻纺财产劣势。

　　跨境电商需要面临多变的市场、个性化的需求以及更短的供应链反映周期。对企业而言，成长跨境电商并非仅仅意味着“换个平台卖货”，它本色上是一场运营模式的深刻变化。

　　“以前出口靠代办署理、靠展会，现正在动动鼠标、运营线上门店，就能接到海外订单。”一些外贸从业者对于行业的新变化感触感染颇深，跨境电商带来的是底层逻辑的变化：从B端向C端延长、从渠道品牌、从卖货运营。这场转型，正正在沉塑整个青岛家纺的财产生态。

　　因而，行业对高质量人才的需求愈发火急。从业者暗示：“跟着我国跨境电子商务的迅猛成长，对具备复合能力的人才需求日益增加。按照调研演讲，2021年我国跨境电商进出口规模达到1。98万亿元，增加15%。行业不只需要人才具备平台操做能力，更强调产物调研、品牌筹谋、内容营销、客户办事等多方面的专业技术。”例如，工场商业一体化企业需要考虑产能，从业人员需耽误预判周期，连系汗青经验和数据阐发预测市场需求，并提前通知供应部分储蓄响应产能。

　　比拟保守大贸（商品清关报检正在消费者采办之前的进口商业模式）的不变单一，跨境电商虽然打通了加工制制企业取海外终端消费者的间接联系，改变了保守B2B商业模式下企业“接单加工”的被动场合排场，但同样发生了新的问题。不少企业遍及面对从“会做产物”到“会卖产物”转型的难题。

　　此外，跨境电商平台本身也正在更新迭代。从亚马逊、速卖通到TikTok、Temu，平台打法、用户画像甚至营销逻辑各不不异。越来越多企业认识到，品牌出海，需要扶植本人的品牌阵地，具有本人的消费者社群和私域流量，扶植坐成为新的趋向。

　　近年来，青岛纺织服拆财产带加速数智化转型，一批当地保守外贸企业借帮亚马逊、日本乐天等跨境平台，了从“幕后”“台前”的品牌化之。

　　放眼全球，跟着个性化消费趋向兴起、线上发卖渠道加快普及，“中国度纺”的合作劣势仍正在延续。现在，很多企业也认识到，品牌的成立不克不及仅靠价钱和。“不是廉价的就好卖，而是领会消费者痛点、具有针对性的产物才能正在海外坐稳脚跟。”有企业从感伤。

　　按照2024中国度纺大会披露，青岛市规模以上家纺企业数量达到41家，显示出显著的集聚效应。正在2024年1—10月期间，青岛纺织相关产物的出口额达到152。8亿元，同比增加6。7%，占全市出口总额的3。5%。这一增加速度跨越了全国纺织品服拆出口2%的平均增加率，以及纺织服拆出口额2。9%的增加率。

　　目前，青岛家纺财产涵盖床品套件、浴巾地毯、窗帘围裙、水暖床垫等多个细分门类。凭仗工艺成熟、品类齐备等劣势，青岛制制正在跨境电商平台上敏捷打开场合排场，成为多个跨境电商平台注目的“泉源好货”。