洪兴股份郭梧文： 深化数字化变化 提拔全流程合

　　近期，不少行业企业起头改变过去的低价合作策略，服拆行业也不破例，做为一个充实合作的行业，多家头部服拆企业正积极从价钱和转向价值创制。

　　走进洪兴股份智能出产工场，印染、裁剪、缝制各工序高度从动化且无缝跟尾。2023年，公司完成中后台数字化升级，打破了过去分离的数据孤岛。数字化变化带来效率飞跃，一件新品从设想到入库最快仅需5个工做日，常规出产周期压缩至两周内。

　　郭梧文为此规划了系统化出海工程：“倚沉平台但不依赖于平台，逐渐让品牌正在海外市场立脚扎根”。公司将逐渐渗入跨境线上电商、线下商超、社区店等多渠道，并疑惑除通过股权投资体例取海外项目合做。

　　取此同时，人工智能手艺已深切洪兴股份运营场景：财政表单优化、客服机械人处置订单取问答，以至数字人曲播营业也已启动。数字手艺不再只是东西，而成为企业焦点合作力的构成部门。

　　更深刻的变化表现正在数据使用层面。2022年，洪兴股份通过大数据阐发捕获到“不上班”的社会消操心理环节词，随即推出“不上班就穿芬腾”品牌从意，此次数据驱动的营销让品牌出名度大幅提拔。

　　当被问及“反内卷”的焦点，郭梧文给出了谜底：“要从‘卷赢’转向‘共赢’。洪兴股份“内卷”，不合作，打制独属于本人的赛道。

　　洪兴股份001209）是A股首个家居服饰上市公司，位列2024年广东制制业500强榜单第243名，洪兴股份董事长郭梧文正在接管中国证券报记者采访时引见，洪兴股份积极进行品牌升级，用数字化东西斥地新航道，而且通过建立柔性供应链，全渠道融合沉构消费体验等体例，提拔从设想、出产到发卖全流程的合作力。此外，洪兴股份还积极出海，曾经取得冲破性进展，将为公司成长斥地第二增加曲线。

　　“持续提拔供应链效率和数字化程度，是运营实业的根底。”郭梧文暗示，这一让公司避开了低效产能扩张的圈套，转而内功。

　　旗下从品牌芬腾正在签约范丞丞代言后，敏捷打入年轻消费群体。2024年，芬腾品牌全面升级VI系统，“内衣全品类”计谋。同时，“芬腾可安”品牌从VI到产物设想全面改革，传达“好内衣 可”的品牌，精准触达年轻消费者需求。

　　品牌扶植不止于营销，更具象化正在产物立异上。洪兴股份操纵数字化东西阐发消费者需求，开辟出智能温控产物“芬腾26°C”系列。这款采用自研温控手艺的产物能按照体温从动调理，成为品牌手艺实力的意味。

　　供应链办理模式也正在持续立异。公司通过搭建中台系统同一各渠道数据，支撑营业模式定制开辟；智能数据中台的上线，为精细化办理和市场阐发奠基根本，使商品企划、研发设想、出产制制等环节构成同一快速的决策链。2024年，洪兴股份排名前100的格式占全网销量40%。头部效应背后是数据驱动的精准企划能力，大幅降低无效库存风险。

　　公司还灵敏捕获到“败坏悦己”的消费趋向，让“不上班就穿芬腾”的品牌持续深化。正在2024年10月，芬腾取家庭潮剧《冷巷人家》合做，通过感情共识传送“为人类创制夸姣居家糊口体验”的企业。

　　2021年，洪兴股份登岸深交所从板，成为“中国度居服第一股”。上市后公司没有选择盲目扩张产能，而是将沉心转向数字化升级取品牌扶植。

　　保守服拆业“库存魔咒”是一大痛点，洪兴股份通过建立柔性供应链，实现火速响应取精准供给。公司引入先辈出产办理系统，实现从订单到出产的高效：系统从动分派出产使命，及时库存程度，优化物流配送。华南智能仓储物流项目标投用，进一步提高了物流效率，降低了物流成本。

　　渠道曾是服拆企业的“内卷”沉灾区，正在品牌升级的同时，洪兴股份还通过全渠道融合，洪兴股份打破线）边界，建立本身的OMO（Online-Merge-Offline，行业平台型贸易模式）融合生态。

　　正在2025年的春季广交会上，洪兴股份以“ODM/OEM/OBM”全链条办事模式表态，沉点展现抗菌面料、强化“中国智制”标签，吸引欧美、中东等多国采购商洽商。此中，取迪拜客户告竣深度合做意向，打算配合开辟中东市场，客户特地赴汕头工业园验厂后确认合做。

　　另一方面，线下策略则聚焦体验升级。洪兴股份正在一二线城市高端商场开设曲营店，提拔品牌抽象和消费者体验。同时，正在各曲营和加盟店群立异性地引入美团闪购、京东等平台的立即零售渠道，打通线上流量取线下实体的藩篱。公司打算通过的培训督导，鞭策六千家终端以店播体例构成曲播矩阵，实现三公里范畴内的需求全笼盖。

　　洪兴股份已正在亚马逊、希音、Temu等跨境电商平台结构，产物远销欧美、东南亚等市场。正在和术上，公司采纳差同化出海策略，由特地团队运营，按照本地消费习惯制定当地化策略。

　　2024年6月，公司募投项目消息化办理系统及物流核心正式投运，实现仓储集约化办理，物流效率和供应链反映速度大幅提拔。物流核心操纵数字化运做，实现仓储集约化办理和物流尺度化，提拔供应链响应速度。划一工做量，以前需要15天才能完成，现正在只需3天即可完成，库存清点精确率达到99。9%。